哈利波特的魔法

哈利波特的魔法

如果你是哈利波特迷，此刻應該已衝到書店搶購《哈利波特》系列第七集大結局，捧在手裡熱讀了。

從1997年6月J.K.羅琳的第一本《哈利波特與魔法石》正式出版，到今天的第七集《哈利波特與致命聖靈》面市，前後足足歷時10年，10年的時間，一個小孩都已經長大成人了，就連羅琳也從一名領取失業救濟金的單親媽媽搖身變成英國第一富婆，名氣響噹噹，家喻戶曉。

在人類的歷史上，應該從沒有一本書像《哈利波特》系列般，引起全球關注，讀者群含蓋老少年紀，累計銷售量破3億冊，堪稱是出版界的奇蹟。

有人形容《哈利波特》是一本不折不扣的魔法書，看過的人都會為之著魔，欲罷不能，信不信由你？不過，在現在這個影像商品大行其道的年頭，看書的人越來越少，文學作品多是曬在書店書架一角無人問津，偏偏《哈利波特》可以熱賣，若不是有魔法，那又是什麼呢？

這個講述一個英國黑髮小男生，因為父母被惡魔所害，寄養在親戚家隱姓埋名，後來到魔法學校上課，邊懲惡除奸，邊為父母報仇的故事情節，其實並不特別新鮮，它究竟有什麼魔力吸引來自不同文化背景的讀者。

顯然，哈利波特的成功已然不單單是小說故事本身的情節精彩引人入勝那麼簡單，而是它背後隱藏著的各種行銷及包裝手法。

哈利波特已不只是一個小說人物，他已變成一個具有強大生命力的產業，根據估計，他的最終價值可能超過千億美元。

在10年前，全球景氣一片低迷之際，哈利波特藉由行銷手法以及互聯網與媒體的炒作造勢，成功突圍而出，締造商業奇蹟。

今天不只是小說賺錢，電影也賺錢，就連哈利波特的魔法長袍、飛天掃帚、魔杖等等道具都能賺錢，有人甚至已在籌劃要蓋一個哈利波特主題公園，由此看來哈利波特的吸金能力，在媒體的推波助瀾下，大概還會持續一段時間。

早在新書出版前，出版社及作者就有意無意地透露故事中將有位主角會死，但他們卻不告訴你誰會死，目的就是想製造懸疑性，這些都是所謂的行銷手法之一，好吊讀者的癮，最後迫使牽掛結局的讀者（英文版）在新書出爐的第一刻跑到書店買書搶讀。

再來，有關新書內容被駭客侵入、被人上傳到下載網站以及有博彩公司開睹盤睹誰死的新聞，廣泛報道，都是在幫《哈利波特》第七集造勢。

近年來，隨著《哈利波特》銷售情況越來越好，出版社採取的行銷手法也越來越高招，他們制定全球同步發行的時間，刻意營造一個“神聖”的時刻，藉以凝聚氣勢。看看全球各地今天凌晨守在書店前排隊，甚至紮營等了好幾天的小朋友，就知道這一招多麼成功。

羅琳說，第七集是大結局，應該不會再寫續集了，你認為呢？一門產業，同時讓那麼多人賺錢，有可能那麼早就收手嗎？即使不寫續集，羅琳或許可以寫外傳、前傳或魔法學校法術錦襄等之類相關小說，相信只要跟哈利波特沾上邊的，都應該會大賣。

已經決定這個週末不出門，躲在家裡，誓要把新鮮熱辣的第七集看完的哈利粉絲，你們現在正糾緊眉頭，緊張追讀哈利波特會不會死嗎？

其實死了又怎樣，沒死又怎樣，擁有魔法的哈利即便死了，隨時都可以復活，只要羅琳哪天決定再揮動她的魔法棒，就可以讓哈利波特起死回生，更何況哈利波特未必會死。

只要哈利波特一天能賺錢，有關的書籍影片及商品都不會那麼快大結局的，用10年歲月追完哈利波特全集的你，在看完大結局後也不用太失落。